男ばかり三人の息子を持つ母はなかなか辛いものだと思う。
この時期、世間は『母の日』を祝うムード一色であっても天の邪鬼な男三兄弟、我が身のこととは感知せず。
実体験として、母を特別どこかへ招待したり、大袈裟なプレゼントで喜ばせた記憶がありません。
出典：母の日パート?（泣） | 今日のできごと | 日野の思いつき日記
※ ↑ こんなことは世間でもよくあることなのかもしれない。
はっきり言って、
手紙を書くのは照れ臭い、
花を買ってくるのもなんだか周りに影響されているみたいで嫌だ、
「私だけのオリジナルでユニークなものはないか？」、
そう考えては、気づいた時には『母の日』が終わっている・・・
を続けてきて早何年になる？
そこで、
- オトコ兄弟ばかりで母親に苦労をかけてばかりの20代後半から30代前半の男性へ
- オカンの興味に疎くなにを選んでいいのかわからない、、なにが喜ばれるのかガイドが欲しいというニーズに対して
- 参考になりそうな一般データと考え方を紹介したい
このように考えました。
具体的には、
- インターネット上に公開されているランキングデータを読み解く
- データを参考にしながらも、本当のニーズを探る
- アイテムやサービスを選定する
とこのような感じ。
では、早速
１．インターネット上に公開されているランキングデータを読み解く
目的は、「いったい、オカンよホントのところ何が欲しい？」を明らかにすること。
参考にしたページの抜粋を以下に。
出典：2009 母の日ギフトフェア 母の日意識調査 | プランタン銀座 | Printemps Ginza Online
- 母の日、本音は食べ物がほしい？【全国・海外ニュース/ 暮らし・話題】- 大分合同新聞
- 母の日に子どもから貰いたいプレゼントランキング - その他ランキング - goo ランキング
- 【PDF】 一緒の食事や映画チケットが嬉しい40代、旅行が嬉しい50代 母の日についてのアンケート NetMile
- 母親に聞いた「母の日」アンケート、「プレゼントはいらない」が2位？ オリコンランキング
1位 花
2位 手紙
3位 ・・・
『花と手紙』はどのランキングにも出てくるし、想像に難くないです。
問題は、こっちが贈りたいと思っているアイテムと母のニーズとのズレ。
データを見ていて気になるのが、洋服や小物を贈りたい子供の想いに対して、オカンはそれほどモノに執着していないという事実。
「う?ん、確かに」
「プレゼントした海外旅行の土産なんか、身につけているところみたことが無い。。」
でも、そこはオカン。
ちゃんと、取って置いてくれているのである。
「で、本音はどうなの？」、、
スイーツが人気
そして、
家族みんなでの食事（外食、ケータリング、自宅での手作り料理）
が良いみたい。
このあたりの「食べられる」と「みんなで」、「ちょっと贅沢に」、「選んでくれた」がキーワードな様子。
では、次にニーズの把握について。
２．データを参考にしながらも、本当のニーズを探る
「聞いてしまっては・・面白くない」と考えていた私にとって、これが一番難しい。
直接聞き出す以外に知り得る手段としては、こんな感じだと思う。
- 自分以外の家族、親戚に聞く
- 近所の人に聞く
- 職場の人に聞く
- 読んでいる雑誌を分析する（特に角の折られたページや赤丸印、取って置かれたチラシの切り抜きなど）
- 持っている服を分析する（素材は？ポリエステル１００％じゃないか？ケミカルシューズ？それが好きなのか、それでヨシとしているのか）
最後に、「結局、何をプレゼントするの？」を考えてみる。
３．アイテムやサービスを選定する
まずは対極オプションをいろいろ上げていく、
そのサービスは、そのアイテムは、（物）
- 高い？リーズナブル？
- 手に入りやすい？入手困難、もしくは希少？
プレゼント方法に関しては、（方法）
- 自分が？他人が？
- ひとりで？みんなと？
想定シーンは、（環境）
- 日常？非日常？
- 自宅で？それ以外で？
などなど。
例をあげるとこんな感じになります。
簡単でしたが、『母の日へ向けたロジカルマトリックス』。
たまには真剣に考えることをdoしてみませんか？
（文：Charlie）
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